Transmedia & Storytelling

Una vez más, volvemos al ruedo con información relacionada a las narrativas transmedia. En esta ocasión, no es más que una excusa para compartir una presentación que he encontrado, que además de completa e interesante, es absolutamente transmediatica en su construcción: incluyó acciones previas, que el autor fue desperdigando antes de la jornada en su twitter, y consignas durante la presentación que invitaban a los espectadores que así lo quisieran a expadir y profundizar su experiencia (como no podría ser de otra manera) acerca de esa temática o ejemplos relacionados para que los buscaran en ese momento. Dicen que a la salida de la misma, también les entregó un juego de mesa para dar continuidad al momento. Toda una experiencia! Sería bueno poder contar con la presentación "live", que podemos sospechar ha sido más que interesante, pero por el momento, nos conformamos con este vestigio.

Transmedia y storytelling. Casos y ejemplos. from bestrelations

Antes de concluir, me quedo con el punteo de las características, absolutamente concretas, para la cartera de la dama y el bolsillo del caballero:

1. Narración. Hay una historia, un plan, un guion, y la narrativa es intencionada.
2. Canales. Se utilizan múltiples canales, plataformas y soportes. Cada uno contribuye a contar una parte de la historia.
3. Profundidad. La propuesta narrativa tiene diferentes niveles de profundidad. Podemos descubrir la historia por encima o sumergirnos en detalle.
4. Usuario. El usuario decide hasta dónde llegar. No es un espectador. Puede interactuar con la historia e incluso co-crear.
5. Experiencia. Las marcas no deben comunicar, deben generar experiencias
6. Segunda pantalla. Cambio de hábitos. Vemos la tele con el móvil, ipad o portátil encima.
7. Gamificación. Volvemos a ser niños. Plataformas, herramientas, entornos, discursos pasan por el filtro de la gamificación, se hacen más amables y favorecen la interacción”
8. Emocionar. “El contenido que perdura en el cerebro no es el que se asimila de forma racional, sino el que aprendemos de manera emocional. La memoria está en el cerebro límbico, el que tiene que ver con los sentimientos”

Simple, concreto y conciso. Sumado a eso, las definiciones de transmedia y storytelling, twitteadas previamente a la conferencia:

Fuentes: aqui y aqui

Por qué ser transmedia?

Esas cosas que tienen las redes, me llevaron a este link. Totalmente recomendable, sin desperdicios aun hasta los comentarios.

Este tema del escenario transmedia ha sido motivo de más de una prosa por estos pagos, y en esta ocasión no será de otra manera. Varios pasajes de ese post llamaron mi atención, cito algunos:

"el compromiso y la participación de los protagonistas son el motor de las historias transmedia por que cambia la estructura de las audiencias y ahora en los transmedia, los espectadores son los productores del contenido."

"Todo el tiempo la pregunta que aparece es: ¿pero donde esta el dinero? ¿Por que no
encontramos la forma autóctona de monetizar?: Por que es temprano, por que somos
los pioneros, recién estamos proyectando en la sala el tren que sale de la estación."

"las acciones con contenidos transmedia se usan principalmente como
estrategias de marketing de marcas pero no hay aún una forma innata de los
transmedia de monetización que cubra toda la acción (...) Los transmedia están inventando un comportamiento, un lenguaje en el que viviremos juntos los próximos años."

Y creo que en esos ultimos puntos da en la tecla de algo que en mas de un momento se nos ha cruzado por la cabeza: dónde esto se hace monetizable? A todos nos encanta: mirar, explorar, producir, participar... pero desde el lado de la producción no se logra distinguir el por qué del signo $ que dirija a considerar esta dimensión inclusiva.

Sin duda que esto es demasiado nuevo todavía y le queda un largo camino por recorrer. Pero por otro lado, creo que en algún punto, forma parte de un corrimiento ideológico, mas cercano al remix y al sharing, al doy solo por dar. De la misma manera que fue Napster en su momento, o los foros y descargas, creo que estamos frente al desarrollo de un nuevo usuario de las redes, que participa por participar, y que al mismo tiempo necesita participar, sino se siente excluido, como mirando por una ventana algo que le es ajeno, en un mundo en el que es cada vez mas dueño.

Entonces el desarrollo de narrativas transmedias no es ya un "por qué debo pensarlo asi? en donde eso aumenta mi ganancia?" sino más bien un "no me queda otra opción porque sino me quedo fuera del mundo". Pensar en narrativas q excluyan la dimension participativa es seguir atados a un modelo que poco a poco comienza a perder espacio.

Obviamente que los medios que conocemos no van a desaparecer, al menos no en el corto tiempo, para dejar lugar a otros totalmente nuevos. Sin duda que las prácticas que nos hacen habitúes de un medio no van a desaparecer porque forman parte de nuestro entorno cultural, de nuestro día a día. Pero seguramente que van camino a reformularse y darle espacio a nuevas configuraciones que incluyan nuevas prácticas y que completen el ecosistema mediático.

Pero de ninguna manera podemos dejar de tener en cuenta a la hora de producir, sobre todo narrativas, pero también se hace extensivo a otros formatos, a aquel al que nos estamos dirigiendo. A ese que pretendemos alcanzar y por quien pretendemos ser alcanzados. Si no constituimos a nuestro producto como una experiencia más que como un objeto, como un espacio más que como un registro, no lograremos alcanzar a aquel que busca en nosotros mucho más de lo que estamos dando. El resto vendrá por su cuenta, cuando todo funciona los objetivos se alcanzan solos...

El hermano feo de Netflix

Como en alguna otra oportunidad pase revista de la plataforma de video "on demand" conocida como Netflix, esta vez me tocó toparme con la posibilidad de conocer a su hermano feo: "Totalmovie".


Esta plataforma de origen mexicano, tiene todo lo malo que podría tener una plataforma de video.

En primer lugar, como alguna vez habran escuchado: "La entrada es gratis, la salida vemos..." Si bien la entrada no es necesariamente gratis, ya que te dan el mes de prueba (estrategia copiada de Netflix) previo ingreso de tu numero de tarjeta de credito, con el proyecto de facturarte apenas cambie el mes; la salida es aún más compleja. Lejos de la práctica versión de desuscribirse en un clic, esta plataforma busca complicarte la salida, enviandote a realizar los trámites vía telefónica a México, con horarios de oficina inclusive, o bien mediante un chat online con algún asesor en vivo que demora demasiado tiempo en dar respuestas simples. Nada más "antiweb" que mandarte a llamar por telefóno... Primer aspecto en el que desconoce la escencia del usuario de plataformas de este tipo. Aún para retirarse, pretende practicidad, simplicidad y efectividad.

El otro aspecto en el que hace agua es en la plataforma en si, en su construcción en general. Intenta sin suerte parecerse a la original, pero hace agua por todos lados al hacer prevalecer su ambición de tomar al cliente por tonto y cobrar por algo más cada vez que pueda.

En apariencia, separa los títulos (algunos novedosos y otros más bien legendarios, como "La historia sin fin I y II") por diferentes clasificaciones: suscripción, favoritos, mas vistos, y géneros tradicionales (comedia, romance, acción, etc.). Sin embargo, esta primer imágen es solo una coartada para desviarnos del único ingreso que incluye sin cargo nuestra suscripción. Salvo la línea que lleva ese nombre, todas las demas presentan films por los que abonar un costo extra (como si rentaramos un dvd en una casa de alquileres, o como haciamos con los viejos vhs). Logicamente que esta pata no es la que más promociona su publicidad, sino que uno se la encuentra de rebote al querer explorar un poco más las opciones que presenta. La gente, por lo general no es tarada, subestimarla de esta manera, mandando facturitas sorpresivas a cada rato, me parece un poco retrógrado.

El otro bache que lo separa a años luz de su antecesor, es la personalización aca ausente en cuanto a las sugerencias y/o recomendaciones, tanto en función de los gustos que uno manifiesta, como por las recomendaciones y opiniones de otros visitantes anteriores de la página o de la película. Si la escencia de estas plataformas esta en la personalización y en la construcción colectiva de la crítica, en este espacio brilla por su ausencia, y lo manda kilómetros abajo de cualquier postura de avanzada.

Fuera de eso, la calidad de las películas, la dificultad de visualizarlas sin instalar previamente un plugin complementario, la escasez de información y opiniones accesibles, que hablen del film y no solo de lo deplorable del servicio, completan el combo para salir expulsados sin pausa de este espacio.

Pura fachada de imitación barata, nos demuestra que la escencia esta mucho más lejos que solo armar un catálogo bonito y clasificado, con algunas películas de aqui y de allá y facturar por cada fracción. Si no se puede captar la lógica interna que hace que prevalezca la intención de contratar un servicio, que poco tiene que ver con tener muchas películas juntas, sino con tener en ese encuentro una experiencia mucho más personalizada, de mayor calidad de visualizado, con enfasis en la inteligencia colectiva y la tecnología al servicio de la simplificación del encuentro preciso entre ese usuario/espectador con esa película específica para él en ese momento, poco queda por agregar en su defensa. Por ahora, si tengo que quedarme con un servicio de pago por el acceso bajo demanda de películas, definitivamente no me quedo con este.

Aqui vamos... again

Y si, abri un nuevo blog. Pero con la diferencia de que este tiene un objetivo: el de recopilar y seguir recopilando lo que fue insumo de mi trabajo de tesis, y al mismo tiempo, generar un espacio donde seguir reuniendo información relacionada, dada la actualización permanente del campo investigado ... quien sabe cuando pueda volver a ser tema de algo o a quien pueda resultarle interesante, curioso, e incluso disparador de interrogantes provocativos similares.

A modo de reseña del trabajo, les dejo el denominado "Abstract" que le da comienzo formal:

La producción audiovisual, y en particular la televisión han cambiado a lo largo
del tiempo a partir de las tecnologías que han tenido influencia en su desarrollo.
En particular en los últimos años, las nuevas herramientas tecnológicas han
posibilitado la emergencia de nuevos partícipes en la producción y en la
definición de la manera en que esos productos son consumidos. Es por ello
que en este trabajo intentaré conocer y analizar las formas en que la
incorporación de nuevas tecnologías afecta y viabiliza cambios en la
producción, distribución y consumo de los productos audiovisuales; como
también buscaré indagar en las posibilidades que brindan las nuevas
tecnologías para la aparición de nuevos medios, a la par de las maneras en
que los “viejos medios” se adaptan y coexisten con estas nuevas maneras de
“hacer”.

Y a continuación, el trabajo en si. Espero sea de su interés. Ya seguiremos recopilando y comentando por aca todo lo que vaya apareciendo.

Gisela Botta - Tesina - 2010