Transmedia & Storytelling

Una vez más, volvemos al ruedo con información relacionada a las narrativas transmedia. En esta ocasión, no es más que una excusa para compartir una presentación que he encontrado, que además de completa e interesante, es absolutamente transmediatica en su construcción: incluyó acciones previas, que el autor fue desperdigando antes de la jornada en su twitter, y consignas durante la presentación que invitaban a los espectadores que así lo quisieran a expadir y profundizar su experiencia (como no podría ser de otra manera) acerca de esa temática o ejemplos relacionados para que los buscaran en ese momento. Dicen que a la salida de la misma, también les entregó un juego de mesa para dar continuidad al momento. Toda una experiencia! Sería bueno poder contar con la presentación "live", que podemos sospechar ha sido más que interesante, pero por el momento, nos conformamos con este vestigio.

Transmedia y storytelling. Casos y ejemplos. from bestrelations

Antes de concluir, me quedo con el punteo de las características, absolutamente concretas, para la cartera de la dama y el bolsillo del caballero:

1. Narración. Hay una historia, un plan, un guion, y la narrativa es intencionada.
2. Canales. Se utilizan múltiples canales, plataformas y soportes. Cada uno contribuye a contar una parte de la historia.
3. Profundidad. La propuesta narrativa tiene diferentes niveles de profundidad. Podemos descubrir la historia por encima o sumergirnos en detalle.
4. Usuario. El usuario decide hasta dónde llegar. No es un espectador. Puede interactuar con la historia e incluso co-crear.
5. Experiencia. Las marcas no deben comunicar, deben generar experiencias
6. Segunda pantalla. Cambio de hábitos. Vemos la tele con el móvil, ipad o portátil encima.
7. Gamificación. Volvemos a ser niños. Plataformas, herramientas, entornos, discursos pasan por el filtro de la gamificación, se hacen más amables y favorecen la interacción”
8. Emocionar. “El contenido que perdura en el cerebro no es el que se asimila de forma racional, sino el que aprendemos de manera emocional. La memoria está en el cerebro límbico, el que tiene que ver con los sentimientos”

Simple, concreto y conciso. Sumado a eso, las definiciones de transmedia y storytelling, twitteadas previamente a la conferencia:

Fuentes: aqui y aqui

Radar transmedia

Seguimos con el tema de la transmedia, estamos un poquito monotemáticos, si, lo se. Pero no duden de que hay un buen motivo que lo justifica, no pierdan la confianza. Ocurre que un poco del destino, sumado a mucho trabajo en este tema, hacen que día a día vaya encontrando material digno de ser analizado y compartido. Y bueno, que se le va a hacer? Quien llega a este espacio, seguramente lo hace en busca de cierto contenido relativo a estos temas, y yo, y este espacio, nos debemos a nuestro público... (suena medio mal esto de ser público, hay privados acaso ahi? son privados de nosotros los que no nos siguen? seamos mejor amigos, es mas humilde, elijamos ser y hacernos amigos...) y ustedes se merecen cada cosa de valor que ande por la web flotando.

Entonces, después del prólogo/excusa, pasemos a lo realmente interesante. Navegando de link en link, sin mapa, llegue a este "radar de la transmedia". El post no es de una extensión teórica exhaustiva, pero con lo poco que muestra y los ejemplos que añade, creo que dice lo que pienso, o al menos me da el puntapie necesario para hacer mi propia interpretación-reinterpretación.

(clic en la imagen para verlo mejor)

Este radar, parte de la base de que las narrativas transmedias, se sostienen a partir de 4 grandes patas, que podrían englobar a primera vista, todas las posibilidades que dan vida a los universos narrativos. Estos 4 pilares son:
- Historia: importancia de la narrativa, la profundidad del mundo y el grado de control del autor.
- Mundo real: medida en cual la experiencia de la historia impregna lugares, horarios, personas y eventos reales. Hecho de hechos.
- Participación: habilidad de la audiencia para cambiar o contribuir a la experiencia de la historia. Aporte, modificación y cocreación.
- Juegos: Objetivos, rompecabezas, mecánicas de juego (triunfos, niveles, clasificaciones).

Es decir, que construimos nuestros universos de sentido/experiencias narrativas a partir de relatos, juegos, extensiones al mundo real y motivando la participacion de los usuarios (quienes se convierten en usuarios, precisamente por esta participación/producción -tambien llamados prosumidores-).

Sin embargo, cada experiencia transmedia no se ubica necesariamente ni por obligación en las 4 patas. Logicamente que cuantos más espacios abarque y en cuantos más se extienda, más rica y provocativa será la experiencia. Pero nadie esta obligado a completar el checklist de requerimientos. Bien puede sostenerse sobre dos o tres, o en una con diversificaciones a su interior. Cada caso puede ser analizable y cada idea puede ser llevada a cabo contando con la absoluta libertad de pensarla en la distribución que al creativo al mando se le ocurra.

Y aquí entra a jugar este "Radar". Marcamos en cada uno de los espacios en su interior, el lugar a donde se ubica cada dispositivo en el que se sostiene nuestro diseño transmedia, ponderando su importancia en cuanto peso al interior del conjunto. De esta manera, si analizamos cada experiencia, vamos a observar que cada una se vuelca con mas importancia en uno u otro de los vertices, abarcando de diferentes maneras a algunas o todas las demas. A medida que en cada aspecto se trabaja con más intensidad, la altura de la seleccion va aumentando, por lo que las figuras que representan a cada experiencia varían como células. Son amorfas y exclusivas. Aparecen y nos hacen visible la forma de nuestra intervención.

Más allá de que sirva para visualizar experiencias que por lo general son ideales, teóricas, fragmentadas, concretas en los hechos pero pocas veces visibles en el conjunto, lo interesante de este planteo es la puntualización de los grandes grupos, en los que podemos nuclear practicamente la mayoría de los dispositivos/aplicaciones que se nos puedan ocurrir. Y si se nos ocurre algo por fuera bienvenido sea a nuestra experiencia, sumará espacios a este marco ideal, se convertirá en una ruptura dentro de lo que ya es ruptural.

Los invito a dos cosas: en primer lugar, a visitar el post original, a donde podrán conocer los ejemplos que el autor brinda. Y en segundo lugar, a animarse a "dibujar" su experiencia transmedia o aquella que sea su favorita. Demosle forma al mapa del recorrido, y observemos cómo aún dos o más mapeos de una misma narrativa podrán ser distintos de acuerdo a la vivencia y al trayecto que recorrió quien la trace. Incluso en eso esta la participación del usuario, haciendo camino al andar...

Transmedia... (una mas y van,,,)

Y uno va, por el mundo recopilando data sobre estos temas.... y llega a cosas como esta, que sintetizan muchos conceptos en pocas palabras...

No digo mas, que hablen los artistas (o mejor, los slides)

Conceptos y aplicaciones de Transmedia Storytelling

Por qué ser transmedia?

Esas cosas que tienen las redes, me llevaron a este link. Totalmente recomendable, sin desperdicios aun hasta los comentarios.

Este tema del escenario transmedia ha sido motivo de más de una prosa por estos pagos, y en esta ocasión no será de otra manera. Varios pasajes de ese post llamaron mi atención, cito algunos:

"el compromiso y la participación de los protagonistas son el motor de las historias transmedia por que cambia la estructura de las audiencias y ahora en los transmedia, los espectadores son los productores del contenido."

"Todo el tiempo la pregunta que aparece es: ¿pero donde esta el dinero? ¿Por que no
encontramos la forma autóctona de monetizar?: Por que es temprano, por que somos
los pioneros, recién estamos proyectando en la sala el tren que sale de la estación."

"las acciones con contenidos transmedia se usan principalmente como
estrategias de marketing de marcas pero no hay aún una forma innata de los
transmedia de monetización que cubra toda la acción (...) Los transmedia están inventando un comportamiento, un lenguaje en el que viviremos juntos los próximos años."

Y creo que en esos ultimos puntos da en la tecla de algo que en mas de un momento se nos ha cruzado por la cabeza: dónde esto se hace monetizable? A todos nos encanta: mirar, explorar, producir, participar... pero desde el lado de la producción no se logra distinguir el por qué del signo $ que dirija a considerar esta dimensión inclusiva.

Sin duda que esto es demasiado nuevo todavía y le queda un largo camino por recorrer. Pero por otro lado, creo que en algún punto, forma parte de un corrimiento ideológico, mas cercano al remix y al sharing, al doy solo por dar. De la misma manera que fue Napster en su momento, o los foros y descargas, creo que estamos frente al desarrollo de un nuevo usuario de las redes, que participa por participar, y que al mismo tiempo necesita participar, sino se siente excluido, como mirando por una ventana algo que le es ajeno, en un mundo en el que es cada vez mas dueño.

Entonces el desarrollo de narrativas transmedias no es ya un "por qué debo pensarlo asi? en donde eso aumenta mi ganancia?" sino más bien un "no me queda otra opción porque sino me quedo fuera del mundo". Pensar en narrativas q excluyan la dimension participativa es seguir atados a un modelo que poco a poco comienza a perder espacio.

Obviamente que los medios que conocemos no van a desaparecer, al menos no en el corto tiempo, para dejar lugar a otros totalmente nuevos. Sin duda que las prácticas que nos hacen habitúes de un medio no van a desaparecer porque forman parte de nuestro entorno cultural, de nuestro día a día. Pero seguramente que van camino a reformularse y darle espacio a nuevas configuraciones que incluyan nuevas prácticas y que completen el ecosistema mediático.

Pero de ninguna manera podemos dejar de tener en cuenta a la hora de producir, sobre todo narrativas, pero también se hace extensivo a otros formatos, a aquel al que nos estamos dirigiendo. A ese que pretendemos alcanzar y por quien pretendemos ser alcanzados. Si no constituimos a nuestro producto como una experiencia más que como un objeto, como un espacio más que como un registro, no lograremos alcanzar a aquel que busca en nosotros mucho más de lo que estamos dando. El resto vendrá por su cuenta, cuando todo funciona los objetivos se alcanzan solos...

Cuando la historia nos rodea...

Hoy, 2 de abril, conmemoramos el desembarco de los soldados en Malvinas. Una historia que conocemos pero que no deja de estar en un relato para muchos. Desde conocidos, medios de comunicación o libros de historia, pero siempre en un relato. Sin embargo, este post no pretende ser un homenaje a ese hecho, sino algo muy diferente. En esta oportunidad, esta historia se "revive" en tiempo presente. Cómo? A traves de un relato documental transmediático.

Se trata de "Malvinas3o", definido por sus autores (Álvaro Liuzzi, Guadalupe Lopez y Ezequiel Apesteguia) como un "Documental interactivo sobre el conflicto en las islas. A 30 años, la memoria digital de la última guerra argentina en una producción transmedia y en tiempo real."
Este documental interactivo busca a lo largo de 4 meses, mediante herramientas digitales, revivir los acontecimientos de 1982. Este proyecto transmedia emplea distintas plataformas digitales (Twitter, Google+, Facebook y una página web), usada cada una como espacio de contenido de producción propia, generando en la unión un "todo conjunto".

El valor diferencial de este proyecto es el de valerse ante todo del relato en tiempo real, y creo que en ese aspecto es en el que causa una mayor conmoción.
Mediante dos cuentas de Twitter se comparten las vivencias al tiempo que se fueron desarrollando 30 años atrás, día por día. La primera de esas cuentas, @malvinas30, relata día a día la cobertura de los medios de comunicación de los hechos de esos meses; y la segunda, @soldadom30 , se encarga de relatar en vivo las percepciones de un soldado conscripto de 19 años. Lo interesante de este último es la cercanía que nos genera con aquel jóven. A quienes llegamos algunas décadas atrás, a veces no nos resulta fácil figurarnos en toda su dimensión que aquellos pibes eran cercanos a lo que somos nosotros hoy en día. Lo sabemos, racionalmente, pero la toma de conciencia de que eso que vivimos cada día era lo que vivían ellos, con la diferencia de los sucesos que los marcaron, no siempre se hace suficientemente conciente. Este relato en tiempo real nos sitúa, nos ubica, nos hace contemporáneos en tiempo y vivencia con aquellos, nos hace cercanos a ese pibe que anuncia por twitter que se va a la plaza o que comenta el partido de ayer. Las distancias temporales, desaparecen por un minuto y nos hacen compañeros, colegas, vecinos, cercanos.

Esta suerte de "máquina del tiempo" se propone "romper con el esquema tradicional documental donde el espectador observa una realización durante un lapso de tiempo y debe imaginar que eso que está viendo sucedió en algún momento de la historia." y si que lo logran!

Además de las cuentas en tiempo real en twitter, se suman los perfiles en las redes sociales en Facebook y Google+ en donde se publican algunos de los contenidos publicados en otras plataformas, y buscan gracias a la particularidad de estos espacios, la participación de los usuarios.

Este eje de tiempo real, se complementa con una página web, que cumplirá función de reunir "el conjunto de las producciones realizadas, y servirá para que los usuarios profundicen las temáticas que encuentren en los medios sociales. Este espacio agrupará diferentes miradas sobre la guerra, su contexto histórico, material multimedia, mapas, infografías, links de interés y un largo etcétera de iniciativas."


Y por último, este producto transmediatico deja abierta la puerta a la participación de los usuarios a ser parte. Más allá de la interacción en twitter, más allá de los comentarios en Facebook, se convoca a los usuarios a que compartan sus propias historias relacionadas con Malvinas: fotografías de monumentos a los caídos de todo el país, anécdotas, imágenes de diarios y revistas de la época, y más.

Completo, interesante, convocante, llamativo y sobre todo muy útil para quienes pretenden conocer y dar a conocer esa historia que nos duele pero que no nos permite dejar pasar desapercibida, este trabajo completa todas las patas que cualquier proyecto transmedia debería incluir. (El propio Jenkins estaría orgulloso de verlo y le dedicaría algúna página de su análisis)

Por más historias contadas de esta manera, por más viajes en el tiempo que enseñen de esta forma tan didáctica, por más narrativas que nos hagan viajar...

Jenkins y la transmedia

Anoche, navegando de red en red, de enlace en enlace, di con este esquema de "7 conceptos básicos de la narración transmedia"



Como esta en inglés, intente traducirlo con mi paupérrimo nivel de inglés (se agradecen correcciones), pero guiada por la idea conceptual que sostiene Henry (Jenkins) creo que tiene bastante coherencia. Aqui la (cuasi)traducción:

Siete conceptos básicos de la narración transmedia

Expansión vs profundización
La capacidad y el grado en que el contenido se puede compartir, y los factores que motivan a una persona para compartir ese contenido, frente a la capacidad de una persona para explorar, en profundidad las extensiones de la narración, cuando se topan con una ficción que realmente capta su atención

Continuidad vs multiplicidad
Algunas franquicias transmedia promueven una coherencia permanente dentro de un cannon con el fin de garantizar la máxima credibilidad entre todas las extensiones. Otros utilizan habitualmente versiones alternativas de los personajes o la versión de un universo paralelo de sus historias para compensar el dominio sobre el material fuente.

Inmersión vs extractabilidad
En la inmersión, el consumidor entra en el mundo de la historia (por ejemplo, los parques temáticos), mientras que en la extractabilidad, el fan toma aspectos de la historia lejanos, como los recursos que se despliegan en los espacios de su vida cotidiana (por ejemplo, artículos de la tienda de regalos )

Construccion de mundos
Las extensiones transmedia, a menudo no son esenciales para la narración principal, sino que dan una representación más rica del mundo en el que la esta se desarrolla. Las franquicias pueden aprovechar tanto las experiencias del mundo real y digital. Estas extensiones a menudo conducen a los fans en comportamientos de captura y catalogación de los diversos elementos dispares.

Serialidad
La narrativa transmedia ha tomado la idea de dividir una narración en múltiples trozos discretos como cuotas, pero en lugar de encerrarlos dentro de un solo medio ha extendido esas ideas dispares o trozos de historia a través de múltiples sistemas de medios de comunicación.

Subjetividad
Las extensiones transmedia suelen explorar la narrativa central a través de nuevos ojos, como personajes secundarios o de terceros. Esta diversidad de perspectivas a menudo conduce a los aficionados a considerar mejor quien habla y a quien le están hablando.

Participación
La capacidad de las extensiones transmedia llevan a los fans a desempeñarse en producciones que pueden llegar a ser parte de la propia narrativa transmedia. Algunas participaciones son convocadas por el creador, mientras que otras no lo son, los aficionados buscan activamente sitios de potencial participación.

Es interesante tener en cuenta este punteo como pautas a la hora de caracterizar y pensar las producciones narrativas de impronta transmediáticas. Hoy en día dificilmente podamos pensar en la producción desconociendo estos parámetros, ya que de ellos depende en buena medida nuestro alcance y éxito.

(Se agradecen las correcciones a la traducción!!)

Transmediaticas

Entre el final de Gran Hermano, y la muerte de Bin Laden, ambas llegando a mis ojos mediante Twitter, doy con este enlace que habla acerca de los contenidos transmediáticos.

"Tradicionalmente, la manera de ver historias era a través del cine" comienza. Que lejos quedo aquello, cuando hoy en día estamos naturalizados a verlos mediante diferentes dispositivos tecnológicos, valiéndonos de Internet, haciendo que ingresemos a la historia desde diferentes puntos de acceso, tanto diferentes soportes, como puntos de vista o formatos. "Asi las historias no terminan con un fin, sino que pueden permanecer vivas por mucho tiempo"

De esta manera se presenta la idea de "transmedia". Que es transmedia? como influye en nuestra manera de consumir productos audiovisuales? historias, soportes, dispositivos, productos que extienden la historia por fuera de la pantalla original y del tiempo que dura su paso por ella. Hablar de narrativas transmediaticas es referirse a plataformas extendidas que complementan un contenido por fuera de un solo espacio, que se extiende por diversos dispositivos. No se trata ni de repetición ni de continuación, sino de diferentes aportes que hacen a la historia troncal, que comparten razgos fundamentales, pero que aportan desde cada rincón un valor agregado, no necesariamente indispensable.

Algo interesante que dice, es que habla acerca de narrativas transmedias (o sea, no la idea de transmediatico de manera aislada, sino implicada específicamente en el modo de contar historias), y la menciona como una revolución en lo que a narrativas se refiere, en cuanto a modo
"de contar", de la misma manera que lo produjo el cine en sus orígenes. Por otro lado, es esta narrativa transmediatica, ilimitada, que rompe las barreras de la estructura del relato, la que le da a las audiencias la posibilidad y el espacio para participar y aportar su creatividad. Nuevamente hablamos de esa audiencia movilizada, ya no estanca (esa pertenece al siglo XX dice en la nota), que no se conforma con consumir pasivamente, sino que reclama su espacio de participación.

Por último anuncia: "El futuro de las redes sociales estará basado en la narración de historias"

Podria transcribir toda la nota, pero mejor, veanla uds mismos.